Mobile Marktforschung im Aufwind

Nach rund einem halben Jahr der Vorbereitung war es am 8. März endlich soweit – unsere zweite Mobile Research Conference fand statt. Im exklusiven Londoner Swissotel fanden sich rund 120 Teilnehmer aus der ganzen Welt ein; ein bunter Mix aus Marktforschern, Unternehmern, Werbetreibenden, Handy-Herstellern und Akademikern.

Auftakt der Veranstaltung war der Praxisworkshop von Tanja Pferdekämper und Sven Scherrer, in dem sie den Teilnehmern in einer Live-Programmierung eines Fragebogens Erfolgsfaktoren und Möglichkeiten für die Umsetzung von mobilen Umfragen aufzeigten. In einem beeindruckenden Keynote-Vortrag eröffnete Paul Berney von der Mobile Marketing Association anschließend die Konferenz und gab einen Überblick über aktuelle Entwicklungen und Marktzahlen.

Besonders gelobt wurde die Vielseitigkeit des Programms, das neben der Vorstellung von konkreten Praxisbeispielen (z.B. Coca-Cola, Mindshare, YOC und Nokia) auch einige methodisch orientierte Präsentationen beinhaltete. Neue Formate waren in diesem Jahr zwei Podiumsdiskussionen sowie eine „Head-to-head“-Diskussion, in denen renommierte Experten aus der akademischen und betrieblichen Marktforschung kontrovers diskutierten, welchen Stellenwert die mobile Marktforschung heute schon erlangt hat und welche Potenziale sie noch birgt.

Das Publikum zeigte sich interessiert, engagiert und auch kritisch gegenüber den noch jungen Technologien und Methoden und so kam es neben sehr aktiven Diskussionen auf der Twitterwall zu angeregtem Austausch in den Pausen.

Weitere interessante Stimmen sind zum Beispiel im Podcast von Researchtalk, im Blog von Konferenzteilnehmer Reginald Baker und im Nachbericht auf Research Live zu finden.

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Autor: Julia Schwarck

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